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发布时间:2021-02-19 03:05 作者:贝玺

让我们回到类型片的源头。好莱坞早期营销人员面临的最大挑战是,电影是工业产品的同时,也是心灵产品,所以不能无限复制。之后,基于“行业经验以及观众的本能偏好和自然选择”,好莱坞发现并发展出各种电影类型和次类型,“进而确立类型常规并以此来倒逼创作,使得不可复制的心灵产品具有了可复制的工业产品属性”。(参考《银皮书:2013中国电影国际传播年度报告》)

真正的文化产品要靠数据来营销,当自己要做一个片子,需要先了解该类影片的观众数量、年龄类型化等等,这是需要进行投资调研的,拿到各种模板演算出的最终数据才能知道怎么做。实际上,国内广告学、营销学在十几年前就拥有了实现这项工作的能力,但至今仍然少有人按照科学模式运作。所以他才选择从头到尾自己来操作,尝试向正确的角色靠拢。规律是业内人在逐渐发现和学习的,谁先学会了抓大放小就能快速崛起。烂片肯定会有,10年之后也是一样,但制作水准肯定会大大提高,大家的成长会很快,对于导演来讲压力也是相当大的。

阿多诺曾提出“文化工业”的概念,他认为文化工业利用现代技术手段对大众文化产品进行无限制的大规模复制。这些文化工业产品有着标准化、整齐化、程序化的特点,满足了消费市场的需求,选秀节目作为文化工业的主要出售品之一也存在着以上特点。而《乘风破浪的姐姐》在舞台表演形式上突破性地选择了无彩排、全开麦的方式,这让观众在假唱泛滥、剪辑过度的选秀节目轰炸下得以喘息。《乘风破浪的姐姐》的种种突破激发了观众的猎奇欲望与情感共鸣,进而引发了眼球效应。

解析:在情侣日常生活的演绎中加入产品推广,使达人与观众的距离感拉近,有效提高了粉丝们的认可度。男生通过介绍球鞋进而引导产品下载,逻辑清晰,毫无违和感,一开口就是老主播,产品与剧情完美结合。

疫情必将被战胜,生活仍要继续,许多剧院在疫情中展现出积极应对、心怀观众、目光长远、守土有责的品格,有备而为,及时推出了符合观众需求的优秀线上演出产品,鼓舞了文艺界乃至全社会的信心,彰显了文艺界的担当和作为。而时下那些蹭抗“疫”热点、行欺世盗名之实的自我推销线上文化产品,不顾受众需求、缺乏传播力影响力、实乃形式主义产物的云端文艺剧目,相比之下优劣立判,高下立分。

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